La publicité à Taiwan

65% de la dépense publicitaire est encore consacrée aux médias classiques

Le budget moyen consacré par les annonceurs est de 2 329 TWD par habitant. Le marché de la publicité à Taiwan est en croissance, alimenté par le développement des nouveaux médias et des nouvelles technologies.

Les médias taïwanais ont en effet connu de profonds changements à la fin de 2005 : l’avènement de la 3ème génération des technologies de téléphonie mobile (L'Universal Mobile Telecommunications System - UMTS), la publicité sur les taxis, l’apparition de la publicité sur écrans LCD dans les ascenseurs, les panneaux publicitaires sur les murs, l’explosion de la publicité sur Internet, l’apparition de nouveaux médias tel que les blogs...

Par ailleurs, les entreprises, notamment taïwanaises, mettent de plus en plus l’accent sur les relations publiques, l’image de marque et la culture d’entreprise. Le contexte est donc favorable à la poursuite du développement publicitaire à Taïwan.

En 2005, le budget des entreprises taïwanaises en publicité a été de 53 milliards TWD (1,3 milliard €), en baisse de 3% (- 1,5 milliard TWD) par rapport à 2004. Le budget de publicité à la radio et à la télévision a baissé de 10%. La publicité dans les journaux, dans la presse et sur les panneaux publicitaires a en revanche augmenté de 4%. Cette croissance de la publicité dans les médias écrits est en partie due au développement du secteur immobilier : les entreprises de ce secteur ont dépensé 6,1 milliards TWD en publicité dans les journaux en 2005.

Internet

Taïwan comptait 13,1 millions d’utilisateurs d’Internet de plus de 12 ans en 2005, soit un taux de croissance de 67,2% par rapport à 2004; 12,2 millions d’entre eux (62,8%) utilisent l’Internet à Haut Débit. En 1998, l’utilisation d’Internet se limitait à 2,65 millions d’individus.

Les Taïwanais ont adhéré à la publicité sur Internet. Les dépenses publicitaires sur Internet croissent de 40% par an depuis plusieurs années. Elles se sont montées à près de 3 milliards TWD en 2005, réparties en 2,5 milliards TWD (83%) sur les sites généraux et en 0,5 milliard TWD sur les moteurs de recherche ; cette composante devrait doubler en 2006. Une hausse de 30% des dépenses publicitaires sur Internet est probable. 2005 a en outre vu une forte croissance des achats en ligne.

La publicité via la téléphonie mobile connaît une évolution similaire.