La distribution à Taiwan

Un réseau de distribution bien établi

L’économie de Taiwan est robuste avec une croissance de 4,1 % en 2005 et un PIB par habitant d’environ 15 600 USD. Le poids du secteur des services (69 % du PIB) illustre bien le niveau de développement de l’île. La distribution à Taiwan est à l’image de son économie, dynamique et mature. Le surendettement des ménages lié à un développement excessif du crédit à la consommation pourrait cependant entraîner une baisse de la consommation en 2006.

Le réseau de distribution à Taiwan est dense avec pour particularité une forte concentration des magasins de proximité. Les grands groupes Taïwanais sont très présents et généralement incontournables dans le contexte d’une implantation locale. Si les Français conservent leur place de leaders sur le segment des hypermarchés, la prédominance des groupes Japonais notamment sur le segment des grands magasins et magasins de proximité est indéniable.

La présence marquée des magasins de proximité et des grands magasins, centres commerciaux reste une des caractéristiques majeure de la distribution à Taiwan. Autre signe distinctif la main mise des grands groupes Taïwanais. Avec 50 % de part de marché sur les ventes au détail, le groupe President Chain Store Corp. détenteur de la marque de magasins de proximité 7-Eleven et partenaire de Carrefour se place au premier rang.

Les grands magasins, modèle de dynamisme

Considérés généralement comme un indicateur de la consommation à Taiwan, les grands magasins et centres commerciaux sont encore un modèle de dynamisme. Toutefois les grandes villes devraient approcher la saturation en termes de densité de centres commerciaux par habitant. De plus avec la crise du crédit à la consommation, le secteur des grands magasins ne devrait pas bénéficier d’une forte croissance en 2006 et 2007.

Shinkong MitsuKoshi Department Store conserve sa place de numéro un sur le marché, en enregistrant pour 2005 un chiffre d’affaire de 61.1 Mds TWD avec ses 13 magasins. Son challenger Sogo Pacific Department Store a vu ses ventes croître de 5 % sans ouverture de nouveaux magasins ni mise en place de campagnes de communication. Selon Uni-President les Grands Magasins représentent 26 % des ventes au détail à Taiwan.

A noter enfin que le Taipei 101 (le plus grand gratte ciel au monde) ouvert fin 2004, devrait augmenter ses loyers de manière significative, ce qui pourrait entraîner une hausse générale du loyer des immeubles commerciaux.