Parfums et cosmétiques à Taiwan

Un marché encombré et très segmenté

La valeur globale du marché des parfums et cosmétiques à Taiwan s’élève à 66 milliards TWD (1,46 EUR), avec une croissance annuelle stable de 4 %.

Ce marché se caractérise par une forte domination des produits importés (70 %), représentés par 8 groupes multi-cartes étrangers et locaux. L’intensité de la concurrence et la multitude de marques présentes à Taiwan ont poussé les opérateurs à adopter une approche très segmentée du marché aussi bien en termes de produits qu’en termes de consommateurs ciblés. Parallèlement les stratégies de marketing sont de plus en plus agressives et sophistiquées.

Côté composition du marché, les produits de soin occupent 55 %, avec comme principaux segments blanchiment et anti-âge, tandis que le maquillage et le parfum représentent respectivement 15 % et 5 % des ventes. Les produits capillaires, d’hygiéne et autres occupent environ 25 %.

Le vent en poupe pour le dermo-cosmétique et le mass market

Les segments à fort potentiel : dermo-cosmétique, ingrédients bio ou à base naturelle, maquillage, cosmétiques mass market, cosmétiques pour homme, où l’on observe une croissance à deux chiffres depuis quelques années.

Le créneau dermo-cosmétique ou soin médicamenté constitue un concept très porteur et bénéficie du développement intensif du circuit pharmacie et cliniques/hôpitaux (notamment par les deux groupes français L’Oréal et Pierre Fabre). Les produits bio et/ou à base phyto-naturelle sont un autre engouement constaté dans ce pays inspiré depuis longue date par la tradition de la médecine chinoise.

Le succès du maquillage est poussé par les tendances internationales largement suivies par les consommatrices taiwanaises. Les produits grand public conquièrent une population de plus en plus jeune, avec comme bestsellers les masques de soin et mascaras. Le décollage du cosmétique pour homme est également à noter, ce créneau avec une croissance de plus de 40 % est soutenu essentiellement par les jeunes de moins de 25 ans.

L’essor de l’industrie cosmétique locale s’illustre par le succès de plusieurs marques locales (Lu Miel, Forte, Stanlen), mais aussi par les politiques de soutien gouvernementales (investissement de 100 millions TWD) visant à doubler la valeur de production locale de 20 à 40 Mds TWD d’ici 2008.