Habitat et décoration à Taiwan

Taiwan - Biens de conso et santé : Taiwan

Le marché Taïwanais de l’habitat décoration porteur à terme ?

Après 10 ans de crise, le marché de l’immobilier repart à la hausse. Bien que ce phénomène se cantonne aux grandes villes (Taipei et sa banlieue, Taichung et Kaohsiung) il offre cependant un nouveau souffle au secteur habitat décoration. Les statistiques de consommation tempèrent cependant toute euphorie, car elles annoncent une baisse de 5 % des dépenses en ameublement des ménages. En 2004 le marché de la décoration de la maison représentait 78,5 Mds TWD, en 2005 il ne représente plus que 74.5 Mds TWD. Cette baisse de la consommation ne serait pas propre au secteur, mais liée à un facteur exogène, le développement de l’endettement des ménages symptôme d’une expansion non contrôlée du crédit à la consommation. Les chaînes spécialisées, annoncent cependant une intensification de leur rythme d’implantation dans l’île confirmant leur confiance dans le potentiel du marché Taïwanais.

La production locale semble avoir des difficultés à faire face aux importations bon marché venues de Chine. Selon les chiffres du TFMA, Taiwanese Furniture Manufacturers’ Association, les producteur Taïwanais exportent pour une valeur de 1,7 Md USD dont près de la moitié va aux Etats-Unis. Mais les importations en provenance de Chine et d’Asie du Sud-Est se sont élevées respectiveent à 2,8 et 0,5 Mds TWD. La Chine se classe ainsi largement au premier rang des pays fournisseurs, la France se classe 16ème avec 0,73%.

Le poids de la tradition sur le marché local

Le secteur de l’habitat décoration à Taïwan reste particulièrement sous l’influence de la tradition. Selon le principe de la famille élargie, les couples mariés s’installent fréquemment chez les parents du mari. En 2004, 63,5% des personnes âgées ayant eu un ou plusieurs de leurs enfants mariés vivaient en leur compagnie. Cette tradition minimise les dépenses liées à l’installation des jeunes ménages. La progression de la famille nucléaire dans les grandes villes, ainsi qu’un fort taux de divorce (4ème rang mondial) devraient néanmoins entraîner une augmentation des dépenses en ameublement.

Autre singularité du marché Taïwanais, la réminiscence de certaines croyances comme le Feng Shui ou la présence d’objets de culte à l’intérieur des habitations. Au point de vue du style, Taiwan, de par son histoire, se situe entre la flamboyance des meubles d’inspiration chinoise (bois sombre, couleur acajou ou rouge, dorures…) et un style plus épuré venant du Japon. Le bois reste traditionnellement le matériau de prédilection des foyers Taïwanais.

Les chaînes de distribution confiantes dans l’avenir

L’implantation des chaînes spécialisées reste un phénomène assez récent qui remonte à un peu plus de 10 ans. Ikea, présent depuis 1994, en partenariat avec Dairy Farm Company Ltd. vient d’ouvrir sur le comté de Taipei le plus grand magasin d’ameublement de toute l’île, avec 56 100 m2 et un investissement de 1,5 Md TWD. La chaîne suédoise prévoit l’ouverture de 6 nouveaux points de ventes d’ici à 2009. Les grandes chaînes semblent optimistes sur le potentiel de croissance à Taiwan. Avec une augmentation de 11% des ventes au premier semestre, Hola prévoit l’ouverture cette année de 2 nouveaux points de ventes. Muji prévoit aussi l’ouverture d’un nouveau point de vente.

Cependant ces chaînes semblent se concentrer géographiquement dans le nord, dans la région comprise entre Taoyuan et Taipei. A Taipei, la rue traditionnelle WenChang compte près de 40 boutiques d’ameublement. Le goût pour les marques de luxes semble propice à l’entrée sur le marché de boutiques orientées vers le haut de gamme et le design importé comme Armani Casa (ouvert en 2004) et Fendi Casa à Taipei. Le marché du meuble sur-mesure commence aussi à émerger.

Source: Ubifrance / Missions économiques

Set as favorite

Email This

Comments (0) Add Comment

Subscribe to this comment's feed

Write comment