Le marché des équipements agro-alimentaires à Taiwan |
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| Taiwan - Agri-agro, emballage : Taiwan | |
Un marché lié à l’activité économiqueLe marché des équipements agroalimentaires suit les tendances de l’activité économique à Taiwan. Une baisse au début des années 2000 due à un ralentissement économique fut suivie d’un nouvel essor à partir de fin 2003. Aujourd’hui le secteur tend à se stabiliser. Selon le TAMI (Taiwan Association of Machinery Industry), 7 % des équipementiers Taïwanais ont déjà installé une usine de production en Chine. Les équipements agro-alimentaires n’échappent pas à cette tendance. La place de la Chine dans les équipements agroalimentaires est donc grandissante. Evolution des réseaux de distribution et habitudes de consommation à TaiwanL’avènement des supermarchés et des magasins de proximité ont eu un impact sur les produits consommés et leur packaging. On note également une évolution de la consommation vers les produits congelés : entre 1999 et 2004, ce marché a augmenté de 2 % par an. Les plats préparés connaissent également une croissance soutenue, leurs ventes ayant atteint 11,3 Mrds en 2004 soit une augmentation de 13 % par rapport à 2003. Le succès que 7- Eleven a rencontré avec ses plats préparés a encouragé la concurrence à proposer le même service.
Par ailleurs, les dernières grandes crises sanitaires (SARS et grippe
aviaire) ont particulièrement sensibilisé la population aux normes
d’hygiène et à l’importance de l’emballage. Dans ce domaine de l’emballage, il est important de noter que Taiwan mène une politique de recyclage de grande envergure. Le « waste disposal act » donne à la TEPA (Taiwan Environmental Protection Administration) le pouvoir de désigner les produits recyclables et d’imposer un système très contraignant assorti de pénalités. Le Commerce extérieurLes importations d’équipement agro-alimentaires ont augmenté de 160% entre 2003 et 2004, alors que sur la même période les exportations ont connu une hausse de 102%. L’Allemagne et la Suède ont le plus profité de cet essor. Le Japon reste cependant le partenaire privilégié de Taiwan. Les produits français peuvent se placer sur des marchés de niche en particulier sur le secteur de la boulangerie pâtisserie. Taiwan compte de nombreuses chaînes de café avec 1 500 points de vente pour un CA de 350 Mrds TWD. Le segment pâtisserie est aussi particulièrement florissant, avec plus de 10 000 pâtisseries présentes sur le territoire selon la Taiwan Gateaux Association. Au niveau de l’embouteillage, les grands groupes sont présents et Coca Cola existe sous la forme d’une joint venture avec le groupe Hongkongais Swire Pacific. Il existe également des entreprises de taille plus modeste. Le marché des boissons non alcoolisées est particulièrement développé et s’élève à 48 Mrds TWD. Au point de vue des équipements d’emballage, la production locale était de 108 M USD en 2004. Pour des exportateurs français, il importe de faire connaître leurs machines lors de salons et d’envoyer une documentation complète en anglais sur le matériel et les produits fabriqués. Il est conseillé pour tout exportateur de trouver un partenaire taïwanais qui puisse prendre en charge le service après- vente. Les circuits d’importation
• Les fabricants importateurs d’équipements importent les machines
qu’ils ne fabriquent pas directement. Ils utilisent leur propre réseau
de distribution. Ils peuvent également créer des joint-ventures de
fabrication avec transfert de technologie. Ce circuit est intéressant
pour les débouchés, mais il faut rester vigilant quant au risque de
copie de la technologie étrangère. Salons 2007 et associations
Taipei Food Show 2007 (21-24 juin)
Taiwan Food & Pharmacy Machinery Manufacturer’s Association
Taiwan Association of Machinery Industry Presse:
Taiwan Packaging Industry Magazine
FIRDI (Food Industry Research and Development Institute)
Taiwan Food News (en chinois)
Source: Ubifrance / Missions économiques
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