Publicité et stimulation des ventes à Hong Kong |
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| Hong Kong - Services et distribution : Hong Kong | |||||
Page 1 sur 3 Un marché de référence en AsieHong Kong possède plusieurs particularités qui en font, à l’exclusion du Japon, la capitale asiatique de la publicité en Asie :
Un marché « test » pour les annonceursLa publicité à Hong Kong est un marché mûr, très développé, et qui sert souvent de zone expérimentale pour des campagnes mondiales. Contrairement à Tokyo, dont les services marketing sont principalement orientés vers le marché national, Hong Kong revêt ainsi une dimension beaucoup plus internationale. La maturité de son marché a attiré les acteurs majeurs du secteur, qui ont choisi d’y établir leurs directions régionales. Hong Kong, avec seulement 7 millions d’habitants, représente ainsi 7% du marché publicitaire asiatique (hors Japon), contre 56% pour la République Populaire de Chine et ses 1,3 milliard d’habitants. Le chiffre d’affaires du secteur en 2005 s’est élevé à 46 Mds HKD (4,6 Mds EUR). Un fort pouvoir d’achatLes ménages hongkongais parmi les plus aisés au mondeAvec un Produit Intérieur Brut (PIB) par habitant supérieur à la France, les Hongkongais sont à la seconde place en Asie après le Japon pour le revenu moyen par habitant. Ces chiffres cachent cependant de grands écarts, 10% de la population gagnant plus de 50 000 HKD par mois (5000 EUR), tandis qu’environ 15% des Hongkongais disposent d'un revenu inférieur à 8500 HKD par mois (850 EUR). L'absence de salaire minimum à Hong Kong explique cette situation. Une dimension culturelle incontournableLa dimension locale de la publicité reste très présente. Le cantonais est la langue de référence, l'écrasante majorité des Hongkongais maniant plus facilement cette langue que l'anglais. Les agences de publicité jouent beaucoup des possibilités qu’offre cette langue en matière de jeux de mots à double sens, une approche jugée judicieuse pour vanter de façon décalée un produit. Une caractéristique des publicités locales est l'insistance sur les qualités intrinsèques des produits plutôt que sur la marque elle-même, alors que cela s'avère être le contraire pour les publicités d'envergure mondiale. Une forte influence étrangère dans les habitudes de consommation des HongkongaisLes consommateurs hongkongais sont fortement exposés à l’anglais et aux produits occidentaux. Cela est dû à l’absence de toute pratique protectionniste au niveau culturel à Hong Kong (il n’y a pas de restrictions à l’importation de programme télévisés étrangers par exemple). Les Hongkongais sont d’ailleurs autant fascinés par les célébrités hongkongaises qu’occidentales, et cela est un vecteur publicitaire remarquablement exploité pour le lancement de nouveaux produits.
Portés par la musique populaire, les films et les dessins animés,
les ‘labels’ japonais et coréen, sont également recherchés par les
consommateurs hongkongais, qui mettent en avant leur qualité et leur
caractère innovant. Cette reconnaissance concerne l’électronique, mais
aussi d’autres domaines tels que la mode, le design, le cinéma ou
l’alimentation. |
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