Le marché des cosmétiques à Hong Kong |
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| Hong Kong - Biens de conso et santé : Hong Kong | |
De belles opportunités pour les acteurs françaisAvec une population disposant d’un revenu par habitant supérieur à la moyenne européenne, dont l’activité préférée est le shopping et où l’apparence est primordiale, Hong Kong est une zone particulièrement attractive pour les acteurs du secteur des cosmétiques. De plus, la conjoncture économique est actuellement particulièrement favorable : les ménages hongkongais disposent d’un fort pouvoir d’achat (9ème position en parité de pouvoir d’achat alors que la France est 25ème), la croissance économique est soutenue (6,9% en 2006), le taux de chômage est particulièrement faible (4,4% au dernier trimestre 2006) et les touristes affluent sur le territoire (25 millions de visiteurs en 2006). Enfin, dans le secteur des cosmétiques, la France joue un rôle majeur sur les segments à valeur ajoutée tels les maquillages et soins pour la peau avec 12,2% de parts de marché en 2006 ainsi que les parfums et eaux de toilette avec 18,3% de parts de marché en 2006. Une clientèle très consommatrice et très sensible à l’apparence extérieureDe manière générale, les produits cosmétiques à Hong Kong ont un cycle de vie court et les critères de la couleur et du ton du produit sont très importants aux yeux des consommateurs. Par ailleurs, les parfums sont perçus comme un produit de luxe reflétant le niveau social de la personne, en particulier, parmi la nouvelle génération. Le Guide répertoire « Le marché des cosmétiques à Hong Kong » a identifié quatre cibles de consommateurs :Les femmes : Avec un niveau d’éducation en hausse, et disposant d’un salaire propre élevé, les femmes sont désormais des consommateurs très influents (53% des femmes ont un emploi). Les hommes :
Bien que beaucoup moins important en termes de volume et de valeur, le
marché cosmétique masculin est particulièrement dynamique à Hong Kong.
Les hommes consomment principalement des produits capillaires (gels,
mousses), des soins du visage (rasage et après-rasage) et des produits
buccaux dentaires. Les adolescents et les jeunes adultes (13 à 29 ans) : Depuis quelques années, les marques ont redéfini leurs cibles et s'intéressent particulièrement à ce public qui dispose d'un pouvoir d'achat très élevé, notamment parmi les catégories des adolescents ayant un emploi à temps partiel et des jeunes salariés. Les nouveautés et le prestige de la marque sont leurs principaux critères d’achat. Les touristes : Hong Kong accueille un nombre grandissant de touristes années après années : en 2006, avec 25 251 124 visiteurs, Hong Kong a accueilli plus du triple de sa population totale. Les Chinois continentaux qui représentent 54% des visiteurs et sont attirés par le shopping, sont une cible privilégiée pour les marques de cosmétiques présentes à Hong Kong. Une offre locale limitée et une offre étrangère dominante sur les segments moyens et hauts de gammeHong Kong possède une industrie cosmétique de petite taille : la plupart des sociétés du secteur sont des agents importateurs travaillant pour les grandes marques internationales afin de les distribuer à Hong Kong et en Chine continentale tandis que le peu d’entreprises hongkongaises produisant des cosmétiques se cantonnent aux produits d’entrée de gamme. Toutes les grandes marques internationales sont distribuées sur le territoire. L’offre française est ici particulièrement appréciée pour son image raffinée, inventive, romantique voire frivole. Toutefois, les marques françaises sont concurrencées par les marques japonaises et américaines qui bénéficient de l’image de produits de qualité et technologiquement avancés. Une progression des échanges entre Hong Kong et ses partenaires commerciauxLes importations hongkongaises de produits cosmétiques ont progressé (+7,9% par an sur la période 2004-2006) et s’élevaient à 9,5 milliards de HKD en 2006. Les données sur les réexportations confirment le statut de plate-forme de réexpédition du territoire. Ainsi, sur les 4 milliards de HKD de produits cosmétiques exportés en 2006 par Hong Kong, 95% représentaient des réexportations et seulement 5% des exportations domestiques. Le Guide répertoire « Le marché des cosmétiques à Hong Kong » fournit des données chiffrées détaillées sur les importations et réexportations de chacun des cinq segments définis dans l’étude. Une grande facilité d’accès au marché hongkongaisExporter ses produits à Hong Kong est d’une grande simplicité du fait du libéralisme économique du territoire. Ainsi, pour la 13ème année consécutive, Hong Kong a été nommée l’économie la plus libre du monde par l’institut Heritage Fondation. Hong Kong étant un port franc, les produits cosmétiques ne sont pas soumis aux taxes douanières : seule une déclaration dans les 14 jours suivant la date d’entrée des marchandises à Hong Kong doit être présentée aux services des douanes. Par ailleurs, malgré l’adhésion de la Chine continentale à l’OMC, Hong Kong reste la meilleure porte d’entrée pour toutes les entreprises françaises désireuses d’étendre leurs activités vers la Chine continentale, ces deux marchés étant proches culturellement et très interdépendants. La signature du CEPA en 2003 est venue renforcer cet avantage en facilitant les échanges entre Hong Kong et la Chine. Un réseau de distribution et de promotion structuréLa distribution de cosmétiques s’intègre dans un réseau structuré et diversifié, parmi lesquels on compte :
les grands magasins : Lane Crawford, Seibu, Sogo… Afin de s’établir et de consolider leurs positions sur le marché, les entreprises du secteur ont largement recours à la publicité, notamment dans la presse écrite qui est un des moyens de promotion les plus efficaces. Pour en savoir plus…Afin d’approfondir votre connaissance du marché, nous vous conseillons la visite du salon Cosmoprof Asia, le plus grand salon professionnel de la beauté en Asie. Vous avez l’opportunité d’y exposer sur le pavillon français organisé par Ubifrance (renseignements sur www.cosmoprof-asia.com et auprès de Mme Maria David, chargée de projet Ubifrance, au 01 44 34 52 48 ou Cet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir ).
Publications des missions économiques :
Source: Ubifrance / Missions économiques{/requireregistration}
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