Le marché des cosmétiques à Hong Kong

De belles opportunités pour les acteurs français

Avec une population disposant d’un revenu par habitant supérieur à la moyenne européenne, dont l’activité préférée est le shopping et où l’apparence est primordiale, Hong Kong est une zone particulièrement attractive pour les acteurs du secteur des cosmétiques.

De plus, la conjoncture économique est actuellement particulièrement favorable : les ménages hongkongais disposent d’un fort pouvoir d’achat (9ème position en parité de pouvoir d’achat alors que la France est 25ème), la croissance économique est soutenue (6,9% en 2006), le taux de chômage est particulièrement faible (4,4% au dernier trimestre 2006) et les touristes affluent sur le territoire (25 millions de visiteurs en 2006).

Enfin, dans le secteur des cosmétiques, la France joue un rôle majeur sur les segments à valeur ajoutée tels les maquillages et soins pour la peau avec 12,2% de parts de marché en 2006 ainsi que les parfums et eaux de toilette avec 18,3% de parts de marché en 2006.

Une clientèle très consommatrice et très sensible à l’apparence extérieure

De manière générale, les produits cosmétiques à Hong Kong ont un cycle de vie court et les critères de la couleur et du ton du produit sont très importants aux yeux des consommateurs. Par ailleurs, les parfums sont perçus comme un produit de luxe reflétant le niveau social de la personne, en particulier, parmi la nouvelle génération.

Le Guide répertoire « Le marché des cosmétiques à Hong Kong » a identifié quatre cibles de consommateurs :

Les femmes :

Avec un niveau d’éducation en hausse, et disposant d’un salaire propre élevé, les femmes sont désormais des consommateurs très influents (53% des femmes ont un emploi).

Les hommes :

Bien que beaucoup moins important en termes de volume et de valeur, le marché cosmétique masculin est particulièrement dynamique à Hong Kong. Les hommes consomment principalement des produits capillaires (gels, mousses), des soins du visage (rasage et après-rasage) et des produits buccaux dentaires.

Les adolescents et les jeunes adultes (13 à 29 ans) :

Depuis quelques années, les marques ont redéfini leurs cibles et s'intéressent particulièrement à ce public qui dispose d'un pouvoir d'achat très élevé, notamment parmi les catégories des adolescents ayant un emploi à temps partiel et des jeunes salariés. Les nouveautés et le prestige de la marque sont leurs principaux critères d’achat. Les touristes : Hong Kong accueille un nombre grandissant de touristes années après années : en 2006, avec 25 251 124 visiteurs, Hong Kong a accueilli plus du triple de sa population totale. Les Chinois continentaux qui représentent 54% des visiteurs et sont attirés par le shopping, sont une cible privilégiée pour les marques de cosmétiques présentes à Hong Kong.