Le marché de la publicité en Chine

Généralités

Septième au monde et deuxième en Asie, le marché chinois de la publicité est estimé à plus de 13 Mds USD.

Selon les dernières estimations de la State Administration of Industry and Commerce (SAIC), les dépenses publicitaires en Chine pour l’année 2003 ont progressé de 19% en rythme annuel pour atteindre 13 Mds USD, soit un taux presque deux fois supérieur à la croissance du PIB (9,9%). Face à un pouvoir d’achat en forte progression, à l’abondance de l’offre et à la concurrence croissante, les marques locales et étrangères comptent de plus en plus sur la publicité. Le marché chinois occupe une position de leader mondial et se place au 7ème rang derrière les Etats-Unis, le Japon, l’Allemagne, le Royaume Uni, la France et l’Italie en termes de dépenses publicitaires.

La croissance des dépenses publicitaires, de 35% en moyenne annuelle entre 1990 et 2000 et 14% entre 1997 et 2002, profite essentiellement à la télévision en raison de sa capacité à atteindre la majorité de la population, suivie par la presse écrite (journaux et magazines).

Télévision : La SAIC estime que 40% des publicités en Chine étaient diffusées par ce vecteur en 2003 (3,1 Mds USD). Le bouquet de 13 chaînes publiques de CCTV arrive en tête du secteur suivi des chaînes placées sous la tutelle des municipalités de Pékin et Shanghai et de la province du Guangdong (30%). Ces revenus sont désormais devenus la principale source de financements pour le développement et la modernisation des stations.

Presse écrite : en 2003, les revenus publicitaires des journaux chinois ont occupé la deuxième place - 2,9 Mds USD soit 37% du total – et ont progressé de 29% par rapport à 2002. Avec plus d’une dizaine de milliers de journaux et magazines disponibles en Chine, la presse écrite a commencé à seconsolider et se réorganiser autour de nouveaux groupes, dont notamment le géant « Guangzhou Daily Newspaper Group ».

Publicité en ligne : avec plus de 90 millions d’internautes à la fin 2004, les dépenses publicitaires en ligne sont évaluées à 229 MUSD en 2004 selon iResearch. 70% du marché serait réparti entre Sina, Sohu et Netease, trois fournisseurs chinois cotés à la Bourse de New York. L’engouement pour Internet et les nouvelles applications offrent des perspectives prometteuses à la publicité en ligne.