Le secteur du jouet en Chine

Industrie

La Chine, premier fabricant mondial de jouets

Le secteur du jouet en Chine a commencé à se développer au début des années 1980. En 2006, la Chine reste de loin le premier pays producteur de jouets au monde et compte environ 8 000 fabricants enregistrés (dont 3 000 disposent de la licence d’exportation), employant plus de 3,5 millions de personnes et réalisait une valeur globale de production de 23,9 milliards USD en 2006 (1 USD : 8,2 CNY).

La plupart des entreprises chinoises fabrique sous accord de sous-traitance pour les grandes sociétés européennes, américaines, coréennes, japonaises ou hongkongaises. Toutes les sociétés de jouets mondialement connues disposent d’une ou plusieurs usines de fabrication en Chine ou coopèrent avec des entreprises chinoises.

Dans ce sens, le secteur des jouets en Chine est fortement dépendant des grandes sociétés étrangères. Les marques et licences de jouets développées par les entreprises chinoises restent encore marginales sur le marché (il s’agit le plus souvent de poupées et/ou de jouets en bois de gamme moyenne). Au regard de la qualité, les jouets labellisés localement sont moins attractifs par rapport aux marques étrangères jouissant d’une bonne réputation et d’un fort pouvoir d’attraction auprès des consommateurs. Le manque de créativité est un autre frein au développement de ces entreprises locales de jouets sur leur propre marché.

Commerce Extérieur

Exportation et importation en chiffres

75% des jouets fabriqués en Chine sont destinés à l’exportation. Selon les statistiques des douanes chinoises, en 2006, la valeur d’exportation de jouets s’élève à 17,76 milliards USD, les principaux destinataires étant les Etats-Unis, Hong Kong, le Japon et l’Allemagne (par ordre d’importance).

Les industriels de la province du Guangdong réalisent à eux seuls les 3/4 des exportations chinoises de jouets, soit une valeur de 14,06 milliards USD en 2006. La province du Guangdong est considérée comme la première base nationale de production de jouets : la seule ville de Chenghai (Shantou, à l’Est du Guangdong) compte plus de 3000 fabricants et exporte ses produits vers plus de 100 pays.

La baisse du taux de remboursement de la TVA à l’export effective depuis le 1er juillet 2007 a affecté entre autres le secteur du jouet dans son ensemble (le rabais de TVA passant de 13% à 11%), se répercutant d’autant sur le prix des produits à l’export. Cette nouvelle mesure, à laquelle s’ajoute la réévaluation progressive de la monnaie chinoise (le Renminbi), devrait contenir, sans la freiner outre mesure, la croissance des exportations de jouet chinoises sur l’année 2008.

En 2005, la Chine a exporté vers la France pour une valeur de 885 millions d’euros de jouets ; sur le seul mois de janvier 2006, ce chiffre a atteint 58,8 millions d’euros, soit une augmentation de 36,6% par rapport à la même période de l’année précédente. Jusqu’en janvier 2006, l’occupation chinoise de la part du marché français de jouet s’élevait à 60%.

Ces chiffres sont cependant largement sous-estimés en raison du transit via Hong Kong d’une grande partie des marchandises, non comptabilisées comme proprement chinoises dans les statistiques d’import-export entre la Chine et les pays occidentaux.

Selon les statistiques, le premier fournisseur étranger de jouets de la Chine est le Japon, qui occupe 16% de la part de marché en 2006 avec une valeur d’exportation vers la Chine de 54 millions d’Euros.